提升銷量增利潤(rùn)+累積資產(chǎn)創(chuàng)品牌

大道至簡(jiǎn)，回歸本源思考。

一切策劃和決策的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就是兩句話：

一、詞語(yǔ)戰(zhàn)略謀求優(yōu)勢(shì)地位讓品牌值錢

二、強(qiáng)大原型和紅利營(yíng)銷讓產(chǎn)品熱銷

企業(yè)經(jīng)營(yíng)只有這兩個(gè)主要矛盾，剩余的都是次要矛盾。一切運(yùn)營(yíng)要服務(wù)于這兩個(gè)更終目的，組織績(jī)效也要圍繞這兩個(gè)展開(kāi)。

一般成就靠經(jīng)驗(yàn)結(jié)果總結(jié)有可能獲得，而成就一定來(lái)自于思想的創(chuàng)造性。有偉大成就的人，精神意識(shí)層面能夠兼具形而上的道和形而下的術(shù)的能力。

優(yōu)秀品牌也需要有這樣的兩種關(guān)鍵力量：

【仰望星空】有戰(zhàn)略高度，有遠(yuǎn)見(jiàn)，才能看得透，走得久。高屋建瓴，以戰(zhàn)略聚焦和商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突破；

【腳踏實(shí)地】一個(gè)名稱要能獲得受眾價(jià)值偏好，一個(gè)口號(hào)要能感動(dòng)消費(fèi)者，一個(gè)單頁(yè)創(chuàng)意也能獨(dú)立獲客，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)要能賣貨。

強(qiáng)勢(shì)品牌的全部信息就是一套表達(dá)戰(zhàn)略的詞語(yǔ)系統(tǒng)、一套讓品牌價(jià)值可視化的原型體系和一套讓品牌實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值的營(yíng)銷體系。從戰(zhàn)略、營(yíng)銷到創(chuàng)意，融入詞語(yǔ)、紅利和原型就能每個(gè)動(dòng)作都有效。短期的銷售增長(zhǎng)是手段，的目的是累積品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)主要包括三大資產(chǎn)，即詞語(yǔ)資產(chǎn)、產(chǎn)品資產(chǎn)和原型資產(chǎn)。強(qiáng)勢(shì)品牌就是靠這三大資產(chǎn)，做到了資產(chǎn)永不眠，時(shí)刻幫品牌賺錢。

各位創(chuàng)業(yè)者每天都帶著團(tuán)隊(duì)在投入資源，無(wú)論是時(shí)間和精力資源還是資源，一定要投資在對(duì)的地方，生意就會(huì)越來(lái)越好。生意越來(lái)越難做的，要么是投資方向不對(duì)，要么是品牌詞語(yǔ)、產(chǎn)品和原型的基因不夠。

先知認(rèn)為創(chuàng)強(qiáng)勢(shì)品牌的兩個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作，一個(gè)要構(gòu)建詞語(yǔ)、產(chǎn)品和原型的品牌基因，然后通過(guò)投資，累積品牌的詞語(yǔ)資產(chǎn)、產(chǎn)品資產(chǎn)和原型資產(chǎn)，就能讓創(chuàng)業(yè)者的每一分投資都累積成資產(chǎn)，有了資產(chǎn)就能持續(xù)增長(zhǎng)。