【先知百大勝招之21】

讓每個設(shè)計都成為勝招的五個要點。

品牌設(shè)計成功的基礎(chǔ)是品牌信息的優(yōu)化，設(shè)計能夠成為勝招是因為其降低了品牌產(chǎn)品與顧客之間的交易成本。

一、要明確設(shè)計的目的是為了產(chǎn)品銷售，LOGO設(shè)計、VI設(shè)計、包裝設(shè)計及物料設(shè)計等所有的設(shè)計目的只有一個，就是讓產(chǎn)品更容易銷售。好不好看、格調(diào)高不高、風(fēng)格差異、別人如何評價等都不重要，考量的標(biāo)準(zhǔn)就是在符合品牌戰(zhàn)略的前提下的銷售效果。

一、設(shè)計要能吸引顧客，獲得貨架優(yōu)勢。貨架思維是設(shè)計發(fā)揮作用的底層邏輯，一個產(chǎn)品放到品牌眾多的終端貨架上，能不能引起注意是成敗的關(guān)鍵，不能被注意到，就不可能有購買的發(fā)生。產(chǎn)品引起關(guān)注需要借助強(qiáng)大原型的戲劇性和沖擊力，強(qiáng)大原型是大眾的潛意識共識，這種天生的熟悉感，更容易被記住、被理解、被接受和被購買。

三、設(shè)計的焦點是必買理由。原型引起顧客注意之后，個被關(guān)注的焦點就是產(chǎn)品的必買理由，必買理由是顧客選擇產(chǎn)品的主要原因，購買的發(fā)生是因為必買理由。必買理由在包裝上要成為更突出的元素，一切產(chǎn)品文案都應(yīng)該圍繞必買理由展開。

四、設(shè)計的成果物本質(zhì)上是開發(fā)品牌免費的廣告位，任何一個品牌物料的設(shè)計都應(yīng)該基于廣告位的思維，不能成為品牌免費廣告位的物料就沒有設(shè)計的必要。

一、設(shè)計的效果取決于信號能量，刺激信號越強(qiáng)，購買行動的反射越強(qiáng)。放大信號能量的幾個標(biāo)準(zhǔn)：字要加粗加大、品牌原型想象盡量放大、廣告口號是設(shè)計的核心信息、品牌廣告畫面盡量固定下來不做大的變動、廣告要長期持續(xù)投放、強(qiáng)大原型一定要具有戲劇性和沖擊力、廣告口號一定要短促而有力。

品牌設(shè)計的本質(zhì)是品牌信息的整理、簡化、放大，提升信息的傳播效率，降低顧客獲取信息的成本，更終，實現(xiàn)降低大眾的交易成本的目的。不能引起大眾注意，不能降低交易成本的設(shè)計，肯定難以產(chǎn)生效果。