【先知100大勝招之16】

口口相傳的品牌口號(hào)創(chuàng)意的五原則

企業(yè)品牌方是口號(hào)信息的編輯者，也是信號(hào)的發(fā)送者，信號(hào)的發(fā)送一方面借助品牌自有的原媒體，另一方面借助外部的付費(fèi)媒介。除了以上兩種發(fā)射品牌信號(hào)的方式，信號(hào)的接受者大眾和顧客，也是品牌重要的媒介，這個(gè)媒介幾乎沒有成本，但是需要品牌為其提供一句可以口口相傳的口號(hào)。

讓大眾成為傳播媒介的口號(hào)創(chuàng)意的五原則：

一、口語(yǔ)：既然是大眾來幫我們傳播，那么這個(gè)詞和這句話，一定是大眾都會(huì)說的話，也就是口語(yǔ)才能被口口相傳。

二、原話：讓大眾幫幫品牌傳播就一定要降低傳播的門檻，需要用大眾平時(shí)就在說的原話，生活中都用得到的話，才能傳起來。選擇原話的標(biāo)準(zhǔn)就是詞語(yǔ)原型，沒有原型的詞語(yǔ)不能用。

三、套話：如“飯后百步走，能活九十九”“春節(jié)送禮”等，都是套話，是大眾共同的記憶原型。套話更容易突破消費(fèi)者的心理防線，更能被其接受和信賴。

四、句式：“打土豪，分田地”“創(chuàng)品牌，找先知”，都是用短促句式的典型，兩句分別都是動(dòng)詞+名詞的組合，前后對(duì)仗，直接下斷言。

五、押韻：口號(hào)押韻，尤其是更后一個(gè)字押韻，大眾就更相信，只要押韻大眾就信，所以，口號(hào)押韻就更容易被接受，也才能被口口相傳。

如果創(chuàng)業(yè)者每年沒有過億的廣告和活動(dòng)預(yù)算，品牌獲得被度就只能靠大眾這個(gè)媒介。一定要?jiǎng)?chuàng)意一個(gè)能口口相傳的品牌口號(hào)，通過大眾這個(gè)免費(fèi)的媒介，達(dá)成幫助品牌傳播的目的，才能彌補(bǔ)傳播資源不足的這個(gè)弱項(xiàng)。